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  • 湘潭湘乡:聚焦“四点”助力新品培育
  • 2017-10-30 来自  湘潭湘乡市烟草专卖局(分公司)办公室 谢新颖

  •     今年以来,湘潭湘乡市烟草专卖局(分公司)聚焦“四点”,积极助力客户培育新品,不断增强新品卷烟的落地消费能力。

        一是找准卷烟品牌卖点。联合中烟公司举办新品推介会,帮助零售客户了解新品卷烟的文化内涵、品味特色、外观包装等特点,提高新品卷烟知晓率,为品牌宣传奠定基础。二是紧跟市场需求热点。将特色营销活动与品牌培育深度融合,抢抓节日消费、婚庆消费等热点,持续开发市场资源,扩大新品辐射范围,提高新品知名度,提高客户再购率。三是摸准消费购买痒点。综合研判消费群体,开展面向消费者的卷烟营销活动,引导客户丰富主题陈列,采用品吸、推介等方式,激发消费者购买需求,提高新品推介成功率。四是突出品牌陈列亮点。引导零售客户做好新品上柜,扩大新品陈列面,打造“新品体验区”,注重新品陈列的突出化、多样化,提高新品对消费者的视觉冲击力。

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